PPC高校廣告公告
PPC高校廣告通知為垂直于高等教育的人提供了技能，專欄作家深圳網(wǎng)站為你制作付費搜索廣告。如果你是營銷經(jīng)理（或PPC為高等教育機構代理，你已經(jīng)知道大學，大學和類似的組織對在線廣告商提出了特殊的挑戰(zhàn)（或機遇）。
這些年來，我的廣告公司與這些機構中的一些人相處得很愉快，我們學到了什么（有時很難！）一些重要的經(jīng)驗教訓。以下是運營PPC廣告教育垂直市場的幾點注意事項：
1.大部分高校全年都在做廣告，在可預見的時期，每年都有招生高峰和落差。因此，大多數(shù)教育機構在申請截止日期越來越長的時候提高了他們的在線廣告。這是有道理的。但這并不意味著你應該在繁忙的時候關閉你的廣告，原因有幾個：
交付時間，交付時間的新增長，學生可以開始學習他們的選擇在任何時候的一年。所以你希望你的網(wǎng)絡廣告全年都很活躍，不管是一個月的申請期，還是六個月以上。
不同的本科和研究生課程。在前面一點的基礎上，我們看到了本科生和研究生課程之間的一些不同的申請活動。本科課程似乎遵循興衰規(guī)律，而研究生課程則難以預料。品牌和營銷，品牌和營銷的目的，這不是明智的全面下降雷達完成暫停這些類型的PPC運動。如果你這么做了，對你來說可能是一次陡峭的攀登。
2.品牌競價一些客戶仍然拒絕品牌競價，因為他們認為SEO會為他們進行品牌營銷。當然，SEO品牌營銷非常重要。但這不是一個完整的解決方案。您不僅可以獲得更多關于品牌對競價的控制信息，還可以準確控制位置和著陸頁。此外，如果你選擇不投資你的品牌，也不能**你的競爭對手不會。因此，競爭對手的廣告可以顯示在你的有機名單。由于品牌點擊率通常低于非品牌點擊率（通常很大），因此競購大學品牌是一件沒腦子的事。
3如果你有明確的學位和程序（例如，經(jīng)濟學學士、碩士、商務溝通學士學位）、其吸引力和標題鏈接，請使用鏈接明智。
不幸的是，這種方法對你的聽眾不是很有幫助。舉個例子：
4.用詞；錯誤；**有前途的大學生不知道自己要提供什么水平或計劃，他們“不知道學位或計劃；應該是“和”；搜索。他們可能知道自己想要的關鍵領域，但他們不知道這是學士學位、碩士學位、藝術項目、科學計劃、更廣泛的專業(yè)或其他什么。因此，您可能需要使用“and；錯誤關鍵詞，引導學生走向正確的方向。所以你可以出價“和；創(chuàng)造性寫作；即使“是這樣”；在你的項目中寫下這個項目的標題“創(chuàng)意”；否或您可以使用“或”使用“或；營銷傳播程度，即“營銷傳播水平”；即使你的教育背景是“0”；市場營銷；“和”；營銷傳播；這是一個專業(yè)的觀點。
你必須給自己一些有創(chuàng)意的東西關鍵詞，小心不要通過廣告信息誤導自己。
5.當你有一個美麗的校園綠樹成蔭、歷史（或標志性）建筑和華麗的高科技研發(fā)中心、功能時，不要放建筑展示廣告。這些圖片在你的展示廣告中是非常吸引人的，但是不管這些圖片有多華麗，我們發(fā)現(xiàn)在這些廣告中，我們得到的是更好的效果，而不是東西。
6.不要把注意力集中在登錄頁上。出于某些原因，它得到了比點擊后組件（例如，著陸頁）更容易激發(fā)的點擊前廣告組件（例如，copy，provide，關鍵詞）。但對于一個成功的PPC運動，你需要的是。也許這就是為什么在垂直設計不好的教育領域并不少見著陸頁。舉個例子：
我要告訴你一個秘密。事實上，這根本不是一個登錄頁。這是一個網(wǎng)頁。我們的客戶一直在使用的網(wǎng)頁正在等待他們的網(wǎng)頁被開發(fā)。如果你在這個行業(yè)，你就會知道它是怎樣的?。?/p>
**后，我們替換了一個新的登錄頁：該頁具有good著陸頁的所有特性。非常清晰、簡潔，包括相關的圖像和簡單的路徑轉換。**重要的是，它還包含一個行動呼吁。
7.不要到處跑同樣的運動
大多數(shù)大學都有明確的學生數(shù)據(jù)。例如，我們的一個客戶是紐約大學，他們的大部分學生來自這三個州。他們吸引了一些來自附近鄰國的學生，其余的在美國廣泛傳播。因此，我們在三州地區(qū)開展活動，以擴大對其他國家和地區(qū)的學校數(shù)據(jù)支持。但在每一個案例中，我們都仔細地調整了我們的信息。因為，正如你所料，三州地區(qū)的新聞在加州可能行不通。
8.不要把你的應用程序放在學生申請?zhí)峤恢?，這樣你PPC活動的應用程序提交重點就很誘人了。這是可以理解的——畢竟，應用程序是**終的目標。但是沒有一個學生會被說服用一個PPC廣告來填寫申請表。相反，你的目標是開始一段對話來發(fā)展這種關系。引導學生學習相關信息。給他或她機會與你的學校接觸，了解你的課程。
在這方面，垂直教育很像B2B營銷。銷售過程是長期和多方面的，其目標是建立信任，證明專業(yè)知識不會立即促成銷售并提供信息。
**后的想法是記住這些規(guī)則和禁忌。下一次，你在教育垂直PPC帳戶。你可以避免參加一些核心的夏令營課程。
